广告文案的结构有哪些原则和要求
1、广告文案结构要准确反映客观事物的规律和内在联系。一是准确反映广告主体的规律。二是要抓住受众接受广告信息的规律。三是要根据广告媒体自身的性质选择符合传播规律的结构。
2、广告文案结构要服从和服务于表现广告主题的需要。
3、广告文案结构要适合不同广告体裁的特点。不同的广告文体它的结构是不一样的,我们说现在广播广告有很多文体,有快板书的,也有歌夹加杂着剧情的文体,也有像对白式的文体,各种各样的文体是不一样的,像印刷媒体上经常出现的还有一些散文式的、抒情诗似的文体。不同的文体你的结构也要相适合。
4、广告文案的结构要坚决反对公式化、八股味。文体上一定要多样,这个结构也要多样,也要创新,不能够总是按照老一套。像我们看到的经典的广告案例,我们就模仿,然后形成固定的模式,这也是我们坚决反对的,广告一定要有创新,在结构上也要花样翻新,不能搞八股味、公式化的东西。
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