市场营销的特点和意义
市场营销的特点:
1、营销环境的差异性。各国在经济、政治、文化等方面都存在一定的差异,因此市场需求千差万别,要求营销决策应因地制宜。
2、营销系统的复杂性。构成国际营销系统的参与者既有来自本国的,又有来自东道国,还有来自第三国的,它们比国内营销更为复杂。
3、营销过程的不确定性。由于环境的差异,国际营销人员无法确切地把握国外市场的情况,难以开展有效的营销活动。
意义:
1、开拓更广阔的市场
可以开拓国外更广阔的市场;可以绕过关税和非关税壁垒,顺利进入国外市场;可以通过母公司与子公司、子公司与子公司之间的内部交易,实现市场内部化。
2、发挥竞争优势
避开国内市场的竞争锋芒,在国外寻找新的生存空间;可以延长产品生命周期,发挥竞争优势;可以锻炼和提高企业的竞争能力。
3、获得更广泛的资源
企业参与国际竞争,可以获得自然资源、技术、信息等资源。
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