旅游市场可按什么标准进行细分
可按地理变数,人口变数,收支变数,消费变数,产品变数五大标准进行细分。
1、地理变数。主要以所在的地区、国家、气候带为依据细分。
2、人口变数。主要以年龄、性别、家庭、阶层、信仰、民族为依据细分。
3、收支变数。主要以家庭、人均收入和支出(消费类支出)为依据细分。
4、消费变数。这里要分两个层面:一个是消费心理习惯,主要以生活方式、消费动机、价值观念、主要兴趣、参与活动为依据细分;另一个是消费行为习惯,主要以消费时机、消费频率、忠诚程度、待购阶段、对营销敏感度为依据细分。
5、产品变数。主要以消费者接受并购买的具体旅游产品性质为依据细分,一般包括:观光、度假、游乐、休闲四个主要类型。
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