明星联名款是什么意思
明星联名款是品牌与明星一起打造的产品。很多服装、鞋子、彩妆等都会推出明星联名款,以此来提高品牌和产品的知名度。例如凯爷和阿迪达斯的联名款鞋子yeezy,阿迪达斯用1000万美元价格让说唱歌手Kanye West入驻成为设计师,同年Yeezy运动鞋系列成为继Stan Smith与NMD之后的又一爆款,一经推出,供不应求。娱乐明星的影响力和社交网络的号召力,让阿迪达斯段时间内重新回到了美国运动市场的第二把交椅。
同样的营销逻辑还有黑人歌手Rihanna与彪马的合作,如果说阿迪与侃爷的牵手是锦上添花”,那Rihanna就是让彪马脱胎换骨”。2014年Rihanna以女子系列创意总监入职彪马,2015年打造年度之鞋Creeper,上线发布的三小时内便宣告售罄。2016年Rihanna的加盟已带动此前已经连续7个季度亏损的彪马实现鞋帽类11%的销售增长,为彪马带来了3.6亿英镑的收入。凭借Rihanna为其开辟的女性运动市场,彪马不仅在业绩上起死回生”,摇身一变在时尚圈也站稳了脚跟,明星效应不可小觑。
品牌推出明星联名款,高端品牌可以借此拓宽在大众间的知名度,挖掘潜在客户群。而拥有一定群众基础的平价品牌则可以提升自己的质感,试图证明自己是个值得尊重的设计品牌,从而达到双赢的目的。
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