4ps营销组合的基本内容是什么

4ps营销组合是由美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡于1960年提出,其基本内容如下:

(1)产品:注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。

(2)价格:根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。

(3)渠道:企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

(4)促销:企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期的行为(如让利,买一送一,营销现场气氛等等)促成消费的增长,吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

0
纠错

猜你喜欢

4ps营销组合的基本内容是什么
问答乎 m.wendahu.com