什么是ip营销
IP是英文:IntellectualProperty的缩写,是指“知识财产”。包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”
也可以理解为IP是能够仅凭自身的自主传播,不受任何一个平台的束缚,能够在多个平台上获得流量,进行分发(商业化变现)的内容,是一种“潜在资产”
IP的特质之一就是必须具有优质内容,只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人,都可以看作是一个IP,而最多IP的产出还是来自于内容端,诸如网综、影视、音乐、游戏、小说等
用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是,品牌捆绑IP进而实现人格代,通过持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝,粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,然后就会信任其产品。
同时IP营销也是具有话题性和传播性的,具有庞大的粉丝基础和市场,是一种可以产生裂变传播的新型营销方式,这种营销方式对于快消品企业来说,也有一定的参考作用。
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