什么是广告策划的含义
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。
广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
0
纠错
猜你喜欢
下花园买房的利弊是什么
下花园买房的利处是先天环境的利好。下花园有北京后花园的美誉,...微信绑定信用卡怎么转账给别人
微信绑定信用卡不能直接转账给别人。除非对方的是微信收款码,并...苹果红枣汤的做法
主料红枣粒苹果个鸡蛋个酒酿醪糟杯。红枣洗净后用温水浸泡至软,...宝骏310玻璃水加在什么地方
宝骏玻璃水加在发动机舱内的玻璃水壶中即可,首先打开引擎盖,在...如何开通视频号功能
打开手机中的微信,然后点击微信的发现功能。接着就可以看到有视...文学中的敲门砖指什么
比喻士人借以猎取功名的工具,一达目的即可抛弃。宋曾敏行在独醒...公司行政岗位职责
公司行政岗位职责简述会议活动组织负责公司企业文化建设,包括公...惠普一体机墨盒2050如何安装
惠普一体机墨盒安装方法取出并更换墨盒启动打印机电源打开打印机...四轮定位多久做一次
四轮定位仅仅是一种维修手段,通常情况下,如果车子没有什么问题...建设用地规划许可证是什么
建设用地规划许可证是什么,说明如下建设用地规划许可证是政府部...决定跟情人分手的句子
那一年,我们承诺一起一辈子这一年,我们形同陌路不再联系。当我...微信更新不了怎么办
苹果用户可登陆相关网址进行查询。在通用中的时间与日期中确认时...关于掉头发的文艺句子
小时候许的愿望实现的大概只有掉头发了最近老是掉头发,快秃头了...晚上吃清蒸生蚝会长胖吗
晚上吃清蒸生蚝会长胖,生蚝属于海鲜类,营养价值是非常高的,含...古代玉龙指什么
龙形的玉雕。唐段成式酉阳杂俎物异梁大同八年,戍主杨光欣获玉龙...