赫莲娜为什么大量撤柜
赫莲娜大量撤柜的原因可能与销量下跌、消费群体流失、欧莱雅经营不善、价格虚高、电子商务发展等原因有关,具体情况如下。
1、销量下跌。在早些年的时候,赫莲娜就在美国、法国、澳大利亚、以色列等大多数主流国家大量撤柜了。导致赫莲娜撤柜的主要原因是销量下跌,赫莲娜销量低到无法维持专柜经营时,专柜则是会撤掉。
2、消费群体流失。赫莲娜多年来经过多次转手,接手的集团不断更改赫莲娜的定位,又不注重产品创新,慢慢赫莲娜的消费群体流失了大半。
3、经营不善。赫莲娜最终被欧莱雅买下,部分销量较好的产品被下架。
4、价格虚高。赫莲娜现在宣传是“贵妇品牌”,为了配得上它的身份,欧莱雅将赫莲娜价格涨了许多。
5、电子商务发展。赫莲娜大量撤柜还有一个原因在于电子商务行业发展,消费者热衷网购,从线下购买赫莲娜机会减少,专柜卖不出货自然就会撤柜。
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