国际市场营销的发展阶段包括什么
国际市场营销的发展阶段包括以下三个阶段:
出口经营阶段,一般指20世纪60年代以前,二战以后发达国家开始重视国际市场,根据不同国家的需要,组织市场营销活动,但以出口为主;跨国国际营销阶段,一般指20世纪70年代,该时期日本、西欧经济发展迅速,与美国一起进行大规模海外投资,出口导向的国际市场营销转向国际市场导向阶段;全球营销阶段,一般指20世纪80年代以后。这一时期由于科技的迅速发展,各国市场的同质化趋势加强,全球对外直接投资急剧增加,在这种情况下,国际市场营销进入全球营销阶段。
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