你会买明星潮牌吗 为什么明星品牌那么贵
你会买明星潮牌吗
一般分情况,因为喜欢的演员/明星更多的是欣赏而不疯狂。如果产品是喜欢的且价格可接受那会入手,质量也可就会留下。反之,不会买。
近日有博主拍摄短视频吐槽购买的鹿晗个人潮牌(U.G.C)质量差,她甚至表示“1500块钱的衣服,到处都是线头,车工差劲,到处都有断线,估算一件的成本只能去到60块”。该博主指出,无论从上身感觉,还是从商品质量,都没有达到预期。面对“1500块衣服不如地摊货”的争议,U.G.C官方作出回应表示,任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换。消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系,我们都会在合理范围内给予解决。
对此,有的网友认为,自己真金白银买的东西,评头论足很合理。也有网友则是质疑博主发现衣服质量有瑕疵后,不是应该和品牌方反映吗?如此公开吐槽,有蹭流量嫌疑。
无独有偶,此前据北京商报报道,欧阳娜娜自创品牌就因价格昂贵、成本低廉登上过微博热搜。据悉,欧阳娜娜创立的nabi在去年11月正式首发该品牌第一个系列“云朵胶囊系列”,共上线了包括眼罩、卫衣、浴袍等八款日用服饰。其中售价最低的为眼罩,价格是148元,售价最高的是浴袍和睡衣套装,两款定价均为988元。
另据北京商报,在明星自创品牌中,切入餐饮行业的也不在少数,包括薛之谦、郑恺、杜海涛、包贝尔、贾乃亮在内的明星均在全国多地纷纷开设餐厅,尤以火锅店居多,并逐渐形成连锁品牌。
为什么明星品牌那么贵
在业内看来,明星自创品牌定价过高,与明星出镜率、流量有关,出镜率和流量越高,定价便越高。但依靠粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得长远。
盘古智库高级研究员江瀚认为,明星凭借流量捞金的现象很正常,也符合市场发展的客观规律。流量明星借助自身的流量进行流量变现,而高溢价是其快速变现的过程,但这背后也存在一定的问题。明星自创品牌,如果单靠明星流量而没有足够的产品品质,很难长久,被市场淘汰也是迟早的事情。即使明星的产品有溢价,也必须要符合市场的规范。
数字文创产业智库研究员李杰表示:“流量相当于明星自创品牌切入市场的加速器,不仅诞生便站在聚光灯下,在打出市场上走上一条快车道,还能借助粉丝效应及粉丝向外围的传播获得更多消费群,但在快车道能否一直走下去,品质才是硬道理。且品质不佳的产品不只会损害该品牌的形象,最终也会影响到明星自身的形象及其后期的演艺事业。”
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