如何进行产品的包装定位
1、产品需求定位:产品需求定位,是了解需求的过程,即满足谁的什么需要,产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程;
这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分,选择一个或几个目标子市场的过程,对目标市场的需求确定,不是根据产品的类别进行,也不是根据消费者的表面特性来进行,而是根据顾客的需求价值来确定;
产品价值组合是由产品功能组合实现的,不同的顾客对产品有着不同的价值诉求,这就要求提供与诉求点相同的产品;
2、产品测试定位:企业产品测试定位是对企业进行产品创意或产品测试.即确定企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求,该环节主要是进行企业自身产品的设计或改进;
通过使用符号或者实体形式来展示产品的特性,考察消费者对产品概念的理解、偏好、接受,这一环节测试研究需要从心理层面到行为层面来深入探究,以获得消费者对某一产品概念的整体接受情况。
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