如何写好一篇宣传稿
1、品牌塑造。宣传稿可以对企业、产品的重要特性进行塑造,在读者中树立良好形象:一方面,用亮点、差异化,避免与竞争对手同质化竞争;一方面,承载企业、产品价值观和使命,干扰读者。
2、持续曝光。互联网时代的稿件,都会在搜索引擎、网站、公众号等存在很长时间,因此会呈现出:一开始是宣传热点,阅读出现高峰,xx指数走高,公众号阅读增加;宣传热点过后,阅读降下来后,会普遍出现一个很长的尾,这个尾可以认为是无限长的,一直持续影响着后来看稿件的人。因为虽然不可预见,但总还会有人来访问相关的内容。
3、激励员工。这是很多人,特别是决策者容易忽视的一个非常重要的作用。一个好的、持续的宣传,一方面能极大地、不断地激起员工的自豪感、归属感、工作热情;一方面,能吸引潜在员工的加入,因为没人会拒绝一个形象良好的公司的工作,反之亦然。
4、发声平台。持续地输出各类宣传内容,一能培养一批即使不是优秀也是熟练的宣传人员,完成各种宣传任务,应对各种公关危机;二能建立起企业与媒体间多样的互动,从而形成自己的宣传矩阵,因为现在的宣传,没有哪家只是用自家的媒体平台,流量谁都不嫌多。这两者形成了一个企业的发声平台。
5、统一口径。一篇宣传稿,一般发出来前,要经过起码几道把关:写的人,干系人,直接主管,品牌经理。有的重要的稿件,还会上报到部门老大甚至VP、CEO层面。这就像过滤器,经过一层层过滤,稿件已经非常统一,没有什么不恰当的话,进而能作为企业统一口径的材料,给内外部的人使用。对外,主要是给记者媒体;对内,主要是给市场、商务等统一话术。
6、还原现场。举行了一个发布会,举行了一场线下答谢,做了一个线上运营……无论线上线下,宣传稿都能真实准确地把现场还原出来,让参加过活动的人再次加强记忆,让未参加活动的人了解活动。
7、历史沉淀。宣传稿还有一个作用,就是作为档案存储,让后来的人了解自己企业的发展历史,是非常重要的历史沉淀。
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