广告定位在广告中的作用
广告定位属于心理接受范畴的概念,所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是美国著名广告专家J克劳特。
广告定位在广告中的作用:
是广告宣传的基准,企业的产品宣传要借助于广告这种形式,但广告什么和向什么人广告,则是广告决策的首位问题。有利于巩固商品形象,现代社会中的企业组织在企业产品设计开发生产过程中,根据客观现实的需要,企业必然为自己的产品所针对的目标市场进行产品定位,以确定企业生产经营的方向。是说服消费者的关键,一个消费者需要的商品能否真正引起其购买行为的出现,首先就要看广告定位是否准确。有利于商品识别,在现代营销市场中,生产和销售某类产品的企业很多,造成某类产品的品牌多种多样,广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同,使消费者认牌选购。是广告表现评价的基础,有助于企业经营科学化。
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