市场营销管理的基本原则是什么
营销方式必须合理、合法,才能保证企业的利益。因此,企业有必要依法建立起一个科学的营销管理体系,坚持遵守营销活动中的管理秩序,有效及时地规避在市场经济竞争中的各种法律风险,使企业获得最大的经济利益。
1。建立科学的营销管理体系
为了更好地进行市场营销管理,企业可以建立起一套行之有效的营销管理体系。
具体来讲,这个管理体系可以包括营销管理制度、营销人员管理制度、渠道管理制度等,并配之以相应的法律条款和规定,一方面确保
整个管理体系科学、全面,另一方面保证这个体系在法律范围内运行。
2。提高营销人员的法律素养
任何的营销策划和营销行动最终都必须由人来完成。
在实际的营销活动中,有些管理者或者营销人员法律意识淡薄,要么无法界定哪些是合法行为哪些是违法行为,要么存在侥幸心理,明知违法却为了私利铤而走险。毫无疑问,不管是哪一种,最终都会给企业带来法律风险,让企业为之承受损失。
所以,企业在营销活动开展前,可以有意识地对员工的法律素养进行培养,让他们明白如何科学、合理地进行营销活动,可以予以警示,哪些行为一定不能做。
3。尊重消费者合法权益的原则
企业在产品推出后,通过有效的营销手段将产品进行交易,销往各个不同的区域,产品的受众群不同,但消费者应该享受一样的市场服务。
《消费者权益保护法》规定要保护消费者的合法权益,禁止企业为了竞争大打价格战,严禁地域歧视营销行为出现。
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