商标和品牌的区别与联系
商标是品牌的一个组成部分,它只是品牌的标志和名称,便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵,品牌不仅仅是一个标志和名称,更蕴含着生动的精神文化层面的内容,品牌体现着人的价值观,象征着人的身份,抒发着人的情怀。
品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括:功能性利益、情感性利益。
广义的品牌是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
狭义的品牌是一种拥有对内对外两面性的标准或规则,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
![](/images/zang.png)
![](/images/jiucuo.png)
猜你喜欢
计算机内存不足怎么办
查看系统和软件所占用的内存情况打开系统的任务管理器,点击上方...TCL的滚筒洗衣机怎么样
的滚筒洗衣机的优点如下省水省电省时洗衣服干净。洗衣脱水两不误...梦到买房是什么意思
梦见买房子梦见买房子是什么意思做梦梦见买房子好不好梦见买房子...捷羚电瓶车车架号在哪里看
电动车的车架号都在车架的立管上,立管就是车架与车把连接的地方...我国目前禁毒预防教育的重点是
中国目前禁毒预防教育的重点主要是以下两类人群容易受到 * 侵害...象棋中老将背炮怎么走
这种走法的前提是炮方需要占中。比如红方老将与车都先占中,然后...比较仙的游戏网名男
南风知我意街机千炮捕鱼薇颜浅笑安心地舒了口气岁月保障雨与太阳...广西十大名村,大陆村上榜,崖宜村被称为人间天堂
导语地处我国西南部的广西大体环境都是很不错的,近年来综合经济...黑鱼炖汤的正确做法窍门
材料黑鱼条姜片料酒适量盐适量葱花少量。黑鱼一条洗净,注意黑鱼...林开拓是谁演的
版初恋那件小事中林开拓的饰演者王润泽。王润泽,年月日出生于安...吵字的成语
吵吵闹闹是汉语成语,指故意发出各种争吵声的情况。大吵大闹指争...活虾钓法
第一种用钩子从小虾的尾部向头部勾入,这样嘴巴不大的鱼类在咬虾...魔天记女主有几个
魔天记女主有个。珈蓝女主之一,资质六灵脉,天魇之体一度被认为...什么气体比空气轻
氢气氢气是一种极易燃烧,无色透明无臭无味的气体,是世界上已知...活珠子是啥东西
活珠子是中国南京的特产,属于金陵小吃的一种。活珠子是一个即将...